以“快乐旅游　公益惠民”为主题的2014年中国旅游日到来,各大景区、旅行社的优惠宣传信息不断闯入消费者的视野。不过,在具体优惠办法中,许多政策优惠时间短、折扣不给力,看起来更像是以节日为噱头来促销,明显缺少诚意。

近年,随着公众出游需求进一步扩大,国内景区数量与日俱增,景区门票价格却也在竞相上涨。去年业内最受关注的莫过于凤凰古城由“免费游览”走入收费时代,也由此引发对景区“门票经济”依赖症的讨论。

在这样出游成本不断增长的背景下,以旅游日为由头的优惠活动自然备受百姓期待,寄希望能够获得足够优惠的政策得以实现低价出游。然而令人失望的是,各地旅游部门联合景区推出的优惠政策,要么局限于旅游日当天、要么局限于不知名景区,有的干脆成了旅行社的线路推销盛典,让人不免怀疑,这究竟是惠民,还是商家借机推销做广告?

旅游行业令人失望的优惠政策并不是第一次出现。去年国内实行政府定价和政府指导价的1200余家景区门票实行降价优惠,可热闹之后发现,这些景区要么是避开“五一”假日“错峰降价”；要么是先涨后降,缺乏诚意的优惠行为饱受消费者诟病。

与国外公益性景区主要靠财政补贴的现状不同,目前我国景点主要依赖于“门票经济”,靠门票收入抵扣人员工资、景区管理等费用,正因为此,门票收入逐渐成为各景区逐利目标,甚至成为地方政府的“摇钱树”。

无疑,伴随国内游客群体趋向成熟,无诚意、不规范的降价优惠,与随意涨价行为一样,只会带来更多抵触,将损害景区长远利益。

祖国秀美壮丽的大好河山本属公共资源,理应让每一位国人拥有分享这一精神财富的福利。当然,在旅游业尚未成功转型升级的当下,强求景区门票免费或者大规模低价出售并不现实,但完全可以适当增加门票优惠活动。期盼景区和地方政府下一次进行此类惠民活动时,能拿出最大诚意,让政策“少些水分”。