又是一年暑期来临，人们的出游热情高涨起来。据央视等媒体报道，暑期以来，文旅热度不断攀升，避暑游、亲子游、研学游、毕业游等受到人们青睐。相关数据显示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过20%。丰富多彩、活力满满的暑期文旅市场，展现了人们强烈的出游意愿和市场的供需两旺，折射出我国文旅消费的深厚潜力。

一直以来，暑期都是文旅消费旺季。在海边滑水冲浪、去大草原追寻“诗与远方”、到夜市品尝特色小吃等传统出游方式需求强劲。与此同时，今年，融合多种业态的“文旅+”模式越来越受到人们的喜爱——有的是“文旅+影视”，循影视足迹漫游成为旅游新风尚；有的是“音乐+文旅”，哪里有演唱会、歌舞剧，哪里便有游人如织；还有的是“文旅+数字”，AI等前沿技术提供的互动式、沉浸式文旅体验人气高涨……文旅消费新场景、新模式层出不穷，让今夏的文旅市场在延续以往热度的同时更加亮点纷呈、活力满满。

文旅新业态不断涌现的背后，是人们不再满足于走马观花的打卡式出游，而是越来越注重个性和品质的转变。以研学游为例，与以往侧重于“游”相比，今年，更多的家长和学生更关注在“研”中学到什么，因此更倾向于选择情景式、沉浸式、体验式的特色研学项目。不止学生，越来越多的人都开始注重旅行中的文化探索和故事体验，试穿传统民俗服饰、围观传统非遗手工作坊、到博物馆感受华夏文明……“深度游”“文化味”已然成为今夏文旅市场的关键词。

文旅消费需求火爆，相关的服务和产品供给也要跟上。近来，不少省市趁“热”而上，在政策支持上“各显神通”。比如，江苏推出了中高考生景区免票、发放文旅消费券、酒店餐饮优惠购等多项优惠措施和活动；北京宣布暑期市属公园园中园、博物馆等取消周一闭园（馆）的规定；湖北、四川等地以苏轼、李白等历史名人的文学创作、历史遗迹等“串点成线”，推出主题旅游路线；山东、贵州等地以红色文化为主题，推出各具特色的红色展览、红色研学等活动……各地消费优惠诚意满满，服务保障便捷贴心，文旅产品兼具品质与特色，努力为来自五湖四海的游客提供更优质、愉悦、难忘的旅游体验。

日前，2024年全国暑期文化和旅游消费季在内蒙古鄂尔多斯启动，文化和旅游部将组织各地围绕暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。期待在有关部门和市场主体的共同努力下，更多便民利民的出游优惠政策得以推出，更多服务品质和文化体验并重的文旅产品得以形成，人民群众能够共享一场“烟火气”“文化味”兼具的文旅“盛宴”。