近日，有调查发现，不少打着“工厂直发”“工厂实景直播”等口号的直播实为假景。用户在屏幕上看到的工厂流水线，实际上是临时搭建的“伪流水线”——有的借助传送带等道具营造出虚假生产线；有的直接用绿幕、AI打造了一个虚拟工厂。（11月11日《法治日报》）

真实感、现场感，是直播带货较之其他线上购物的优势所在。越是贴近生产线的直播间场景，其真实感就会越强——主播在工厂讲解，既能让消费者“现场感受”，激发他们的购买欲，也能塑造“价低货好”的印象，展现商品的性价比。目前，从家具、服饰、食品到电子设备、工厂装备，很多直播间都走进了工厂。然而，用户看到的是“工厂，直播，出货”，一些直播间上演的却是“道具，拍摄，开播”，“你以为是工厂直播现场，实际上只是对方精心搭建的‘虚拟工厂’”。如此以假乱真，不仅侵犯消费者知情权，也涉嫌虚假宣传。长此以往，必然会对行业产生负面冲击。

谁之过？造假主播和商家难辞其咎。对一些主播来说，开设工厂直播间成本并不低。比如，要与工厂达成合作，要解决现场收音、信号等技术问题，有的无菌车间甚至不允许直播。比起一项项解决问题，直接“造假景”容易得多。平台也难卸其责。事实上，无论是带假货，还是造假景，说到底都是直播的一种套路，是虚假宣传的“惯用伎俩”。一些平台或是为了流量选择放纵、任其发展，或是疏于把关、审核不严，导致“流水线造假”发展为“比比皆是”，极大地影响了直播间的生态。

直播间不是影视城，岂能任由“假景”祸及消费者？还是当拿出更细化的治理方案。如，以虚构场景充当背景的直播间，必须在醒目位置标注说明；对潜在的虚假宣传仔细甄别，依法惩治。